Quand les clients arrivent avec une direction aussi claire, mon travail est de trouver la forme qui va faire tenir tout ça ensemble. Des idées qui peuvent être compliquées à assembler mais pour lesquelles je vais trouver la cohérence et la ligne directrice.

L’univers pixel, emprunté aux jeux vidéo, vient ancrer l’identité dans la culture de cette génération sans tomber dans le cliché. Le logo central hybride deux formes fortes : le coeur et le losange – connexion humaine et excellence sportive. Plusieurs déclinaisons d’expressions du logo ont été explorées – le logo peut « sourire », « grimacer », « s’étonner » – autant d’états qui reflètent ce que vivent les grimpeurs sur les voies.

Viennent ensuite les lignes, symbole de mouvement, de connexion, de liberté et de singularité, et non sans rappeler la corde d’escalade, comme une ligne de vie.

La palette s’est construite autour d’un bleu clair franc, appliqué sur blanc ou en plein, avec des lignes en fil conducteur sur les premières propositions de t-shirts.